Nel percorso di rinnovamento della Fondazione Pino Pascali, il progetto di rebranding nasce come un atto di riposizionamento culturale e identitario. La Fondazione ci ha coinvolti con l’obiettivo di costruire una nuova veste capace di dialogare con un pubblico internazionale, senza perdere il legame profondo con la propria storia, il territorio e la figura di Pascali.
Il lavoro ha preso forma come un sistema aperto e inclusivo, pensato per accompagnare l’evoluzione della Fondazione e i suoi nuovi obiettivi. L’identità visiva diventa così uno strumento di accesso e relazione, progettato per essere chiaro, accogliente e condivisibile, in linea con l’impegno dichiarato di rendere l’esperienza museale pienamente inclusiva in ogni sua dimensione.
Branding, UX/UI
Owner: Fondazione Pino Pascali
Lead Manager: Massimo Gentile Art Director: Giuseppe Laselva, Roberto Loliva
Designer: Roberto Loliva, Maurizio Sanò
Ux/Ui Designer: Roberto Loliva
Web Development: La Scuola Open Source
Accessibility Consultant for Museums and Cultural Institutions: Valeria Bottalico
Logotipo
Il logo della Fondazione Pino Pascali nasce da un ricerca formale diretta con la celebre opera I Bachi Da Setola di Pino Pascali, di proprietà dell Fondazione. L’elemento regolare e dinamico richiama il modulo dell’opera, il Baco da Setola, inteso come elemento cardine di un sistema più complesso, in continua trasformazione. Un segno dinamico, capace di adattarsi e mutare all’ambiente, in linea con la ricerca di Pascali.
La palette cromatica prende origine dagli studi sul colore dell’artista, visibili nella stessa opera. I colori, accuratamente testati in ottica di accessibilità e lettura facilitata, diventano materia progettuale e strumento inclusivo, rafforzando un’identità contemporanea, aperta e internazionale.
Brand Identity
Il rebranding interpreta la Fondazione come uno spazio vivo, contemporaneo e permeabile, dove arte, ricerca e comunità si incontrano nell’inclusività. Un linguaggio visivo vivo ma autorevole, capace di sostenere la programmazione culturale e di rafforzare il posizionamento della Fondazione come istituzione internazionale, attenta alle persone e alle diversità.
Sito Web
Il progetto del nuovo sito della Fondazione Pino Pascali è stata concepito come primo e principale veicolo del rebranding, non come semplice strumento istituzionale ma come atto fondativo del cambiamento. Il sito nasce come un manifesto digitale capace di guidare la contemporaneità attraverso un linguaggio dirompente, espressivo e coerente con la visione della Fondazione e il suo modo di intendere l’arte contemporanea.
Il progetto di UX/UI traduce la nuova identità in un’esperienza chiara, riconoscibile e fortemente caratterizzata, diventando il principale mezzo di racconto delle mostre e delle attività, online e all’interno della sede fisica. Il sito è infatti la piattaforma di riferimento dei totem touchscreen presenti negli spazi espositivi.
Un aspetto centrale del progetto è stato il lavoro di ricerca e confronto con esperti di inclusività museale. L’interfaccia è stata disegnata con linguaggi di interazione semplificati e accessibili, integrando strumenti di facilitazione digitale. La simbologia CAA di ARASAAC, scelta per la sua universalità e diffusione internazionale, è stata integrata nei pulsanti e nella navigazione. Il sito è pienamente accessibile, compatibile con screen reader, lettura facilitata e descrizioni accurate delle opere di Pascali.
Hi 👋🏼 I’m Roberto Loliva, an apulian Art Director, Graphic Designer, Product Designer,
UX/UI Designer, Editorial Designer, Interior Designer.
Esploro diverse aree di interesse alla ricerca di criticità progettuali in cui intervenire. Dall'architettura al design, dal digital all’editoria, dall’esperienza utente alla strategia, il mio obiettivo è sempre lo stesso: fornire progetti originali che elevino e supportino le finalità di brand, imprese ed iniziative personali, rendendole efficaci e culturalmente rilevanti.Let’s collaborate